Chinajoy：对话国产网游海外拓展的光荣与梦想

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发布时间：2006-05-18

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    7月20日，第三届ChinaJoy中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛于上海新亚汤臣洲际大酒店召开。包括微软公司全球副总裁Mitch Koch、盛大公司董事长兼CEO陈天桥、天晴数码董事长刘德建、金山软件董事长求伯君等在内的多位业界知名人士到场进行专题演讲。

    在本次ChinaJoy论坛上首次出现了国产游戏海外拓展的主题——天晴数码董事长刘德建发表题为“民族网游扬帆出海”的主题演讲。这一突破，无疑预示着中国网游企业正力图通过自己的努力开辟出一条新的“丝绸之路”。

    演讲中，刘德建与到会嘉宾分享了天晴数码近年来在海外市场所取得的一些成绩和海外运营方面的一些经验：从中国大陆首家参展E3的网络游戏开发公司，到自主研发的游戏《征服》英文版在美突破30000人在线，再到尚未进行公测的机甲类游戏《机战》顺利和新加坡代理商签定合约，成功打入东南亚市场……在没有成功先例可以借鉴的情况下，天晴数码创造了中国网络游戏历史上的许多第一。这些经验，对于发展中的中国游戏产业，特别是中国游戏制作业来说，有着很好的指导作用。

   “国产网络游戏要想真正取得实质性的进步，一定要主动接触了解国际市场。”刘德建说：“而要想进入不同区域，游戏中的文化元素发挥着至关重要的作用。这在天晴自主开发的武侠类网游《征服》的海外拓展之路上体现得尤为明显。从宝岛台湾到一衣带水的日本，再到大洋彼岸的美国，《征服》让全球2000万用户为之倾倒的根本因素就是其所体现的最纯粹的中华武侠文化。”

    之后，刘德建又结合天晴新作《机战》在亚洲市场的运营为例，对海外市场的特点和中国游戏企业的拓展之道进行了分析和总结，他说：“企业要将游戏推向国际，首先在研发上要做到三点。一是团队建设的长期性，注重人才的吸纳，并且要树立把产品质量做到国际水平的目标；二是研发时要充分考虑到今后多语言版本推出时调整的简易性，确保能够及时增加符合当地需求的角色、任务策划等，以适应海外拓展的需要；三是注重游戏的本质，让不同区域的玩家在游戏中都能享受到最大的游戏度。同时在海外市场的运营方面，要注意控制成本，小步快跑，并且严格遵守国际商业规则，以专业、敬业的态度赢得更多国际同行的支持。”

    最后，刘德建表示：他坚信“民族的就是世界的”，在新闻出版总署等政府有关部门的扶持下，必将在竞争激烈的海外市场再现“丝绸之路”的光荣与梦想，给予世界游戏产业界更多的惊叹和感动。

    演讲结束后，刘德建分别接受了网易、《新民周刊》、《游戏天地》等媒体的专访。